هویت بصری جدید یک مجموعه نانوایی در کانادا، از جایی غیرمنتظره الهام گرفته است: حفرههای نامنظم و طبیعی که هنگام پخت در خمیر لایهای ایجاد میشوند. نتیجه، یک سیستم گرافیکی ساده اما انعطافپذیر است که از بستهبندی گرفته تا تابلوها و دکوراسیون شعبهها قابل استفاده است.
این هویت بصری برای زنجیره نانوایی Toledo در مونترال توسط استودیوی طراحی Nouvelle Idée طراحی شده است. ایده اصلی از ساختار خمیرهای لایهای و کرهای محصولات این نانوایی شکل گرفته؛ جایی که حفرههای هوا با اندازه و فرمهای متفاوت در میان لایههای خمیر ایجاد میشوند.
طراحان این فرمهای ارگانیک و نامنظم را به یک عنصر گرافیکی تبدیل کردهاند که در بخشهای مختلف هویت برند قابل استفاده است. این اشکال میتوانند روی بستهبندی محصولات، تابلوها و عناصر دکوراتیو ظاهر شوند و در عین حفظ یکپارچگی برند، کاربردهای متفاوتی داشته باشند.
در کنار این فرمهای تزئینی، لوگوتایپ برند با استفاده از یک فونت Sans Serif معاصر طراحی شده تا تضاد جالبی میان ظاهر مدرن و جزئیات ارگانیک هویت بصری ایجاد کند.
پالت رنگی نیز مستقیماً از فضای یک نانوایی الهام گرفته است؛ رنگهایی نزدیک به آرد، کره، قهوه و نان تازه که در مجموع فضایی گرم و اشتهابرانگیز ایجاد میکنند.
نتیجه، هویتی است که تلاش میکند میان سنت و معاصر بودن تعادل برقرار کند. از یک طرف، زبان بصری آن به سنتهای نانوایی فرانسوی وفادار است و از طرف دیگر، فرمها و سیستم گرافیکی مدرن آن برای مخاطبان امروزی طراحی شدهاند.
این پروژه نمونه جالبی از این است که یک هویت بصری موفق لزوماً به یک نماد پیچیده یا ایدهای دور از محصول نیاز ندارد؛ گاهی یک ویژگی کاملاً ساده و ملموس از خود محصول میتواند به نقطه شروع یک سیستم طراحی کامل تبدیل شود.
