چرا برندهای هوش مصنوعی عاشق فونتهای Serif شدهاند؟
در سالهای اخیر، طراحی برندها بیشتر به سمت مینیمالیسم، فونتهای Sans Serif و رابطهای کاملاً تخت حرکت کرده بود، اما حالا موج تازهای در دنیای طراحی شکل گرفته؛ بازگشت فونتهای Serif. جالبتر اینکه یکی از مهمترین عوامل این تغییر، خودِ هوش مصنوعی است.
برندهایی مثل Claude و Perplexity بهطور فزایندهای از تایپوگرافی Serif در رابط کاربری، تبلیغات و هویت بصری خود استفاده میکنند؛ فونتهایی که حس کلاسیک، انسانی و آشنا دارند و یادآور تبلیغات اپل در اوایل دهه ۲۰۰۰ هستند.
چارلز نیکس (Charles Nix)، مدیر خلاق اجرایی شرکت تایپفاندری Monotype، معتقد است دلیل اصلی این تغییر، تلاش برندهای AI برای «انسانیتر» دیده شدن است.
او توضیح میدهد:
«برندهای AI از فونتهای Serif استفاده میکنند تا از سایر شرکتهای تکنولوژی و حتی رقبای هوش مصنوعی خود متمایز شوند.»
به گفته او، فونتهای Serif معمولاً با مفاهیمی مثل سنت، دانش، اعتبار و اعتماد گره خوردهاند. این فونتها هنوز هم انتخاب اصلی کتابهای چاپی هستند و همین پیشینه تاریخی باعث میشود حس قابلاعتماد بودن بیشتری منتقل کنند.
پارادوکس Serif در عصر AI
نیکس این اتفاق را «پارادوکس Serif» مینامد:
هوش مصنوعی، بهعنوان پیشرفتهترین فناوری امروز، حالا خودش را با تایپوگرافیای معرفی میکند که نماد قدمت، اقتدار و سنت است.
او این تناقض را اینطور توصیف میکند:
«مثل کودکی که کتوشلوار سهتکه پوشیده باشد.»
به اعتقاد او، دنیای طراحی دیجیتال به مرحلهای رسیده که همه برندها بیشازحد شبیه هم شدهاند و استفاده از Serif راهی برای فرار از این «یکسانسازی بصری» است.
آیا AI واقعاً تایپوگرافی را درک میکند؟
با وجود استفاده گسترده از فونتها، نیکس معتقد است ماشینها هنوز درک واقعی از هنر تایپوگرافی ندارند.
او میگوید:
«هوش مصنوعی هنوز هنر، ظرافت و تفاوتهای فرهنگی پشت طراحی حروف را درک نمیکند.»
به گفته او، متخصصان تایپ و فناوری در حال آموزش سیستمهای AI هستند تا مفاهیمی مثل طراحی فونت، ساختار تایپ، استفاده در برندینگ، قوانین استفاده، لایسنسها و تأثیر روانی تایپوگرافی را بهتر بفهمند.
بازگشت حس انسانی به طراحی دیجیتال
این ترند فقط محدود به برندهای AI نیست و کمکم وارد حوزههای دیگر طراحی نیز شده؛ از بستهبندی محصولات گرفته تا تبلیغات و طراحی وب.
در نهایت، شاید محبوب شدن دوباره Serifها نشانهای باشد از اینکه حتی در عصر هوش مصنوعی، برندها هنوز بهدنبال چیزی انسانیتر، گرمتر و قابلاعتمادتر هستند.
