AppLovin از Unity شکایت کرد؛ دعوا بر سر جمع‌آوری داده‌های تبلیغاتی
AppLovin از Unity شکایت کرده و این دو شرکت بزرگ صنعت تبلیغات موبایلی وارد یک اختلاف حقوقی جدی بر سر نحوه جمع‌آوری و استفاده از داده‌های تبلیغاتی شده‌اند. AppLovin مدعی است Unity از طریق Ad Quality SDK اطلاعات مربوط به تبلیغات نمایش‌داده‌شده توسط این شرکت را جمع‌آوری کرده و از این داده‌ها برای توسعه مدل‌های تبلیغاتی خود استفاده کرده است.
AppLovin علاوه بر شکایت، درخواست صدور یک دستور موقت (Temporary Restraining Order) را نیز به دادگاه عالی کالیفرنیا در سان‌فرانسیسکو ارائه کرد تا Unity را از جمع‌آوری و استفاده از این اطلاعات منع کند.
AppLovin چه اتهامی به Unity وارد کرده است؟
اختلاف اصلی به Ad Quality SDK مربوط می‌شود؛ ابزاری از Unity که برای بررسی و کنترل کیفیت تبلیغاتی که در بازی‌ها و اپلیکیشن‌های موبایل نمایش داده می‌شوند استفاده می‌شود.
AppLovin ادعا می‌کند این SDK به اطلاعات مربوط به تبلیغاتی که از طریق پلتفرم تبلیغاتی MAX این شرکت نمایش داده شده‌اند دسترسی پیدا کرده است.
به گفته AppLovin، این اطلاعات می‌تواند شامل مواردی مانند:
-
محتوای تبلیغ و فایل‌های خلاقانه
-
اطلاعات مربوط به کاربران و دستگاه‌ها
-
درآمد حاصل از نمایش هر تبلیغ
-
میزان تعامل کاربران با تبلیغات
-
اطلاعات مربوط به مزایده‌های تبلیغاتی
باشد.
AppLovin همچنین مدعی شده که Unity ممکن است از این داده‌ها برای آموزش یا بهبود مدل‌هایی استفاده کرده باشد که در بازار تبلیغات موبایلی با AppLovin رقابت می‌کنند.
البته این موارد در حال حاضر ادعاهای AppLovin هستند و دادگاه آن‌ها را اثبات‌شده اعلام نکرده است.
Unity چه پاسخی داده است؟
Unity این اتهامات را رد کرده و دیدگاه کاملاً متفاوتی درباره Ad Quality دارد.
این شرکت می‌گوید Ad Quality یک محصول رایگان است که به توسعه‌دهندگان و ناشران کمک می‌کند از نمایش تبلیغات نامناسب یا مخرب در بازی‌ها جلوگیری کنند. Unity همچنین تأکید کرده که اطلاعات مورد بحث از طریق این ابزار و با انتخاب مشتریان در اختیار آن قرار می‌گیرد.
Unity در واکنش خود، اقدام حقوقی AppLovin را تلاشی برای مقابله با افزایش رقابت در بازار تبلیغات موبایلی توصیف کرده و گفته است که Ad Quality عامل اصلی بهبود عملکرد تبلیغاتی این شرکت نیست.
AppLovin چه چیزی از دادگاه می‌خواست؟
AppLovin از دادگاه درخواست کرده بود Unity را از جمع‌آوری، استخراج، استفاده یا افشای داده‌های مورد اختلاف از طریق Ad Quality SDK منع کند.
همچنین درخواست شده بود Unity جمع‌آوری این اطلاعات را ظرف پنج روز متوقف و نسخه SDK را ظرف ۳۰ روز اصلاح کند.
اما در ۲ اکتبر ۲۰۲۶، دادگاه عالی سان‌فرانسیسکو درخواست AppLovin برای صدور دستور موقت را رد کرد. این تصمیم به معنی پایان پرونده نیست و اختلافات اصلی میان دو شرکت همچنان باقی هستند.
چرا این اختلاف برای بازی‌سازها مهم است؟
این پرونده فقط یک اختلاف تجاری میان دو شرکت نیست و می‌تواند برای صنعت بازی‌های موبایلی نیز اهمیت داشته باشد.
بسیاری از بازی‌ها برای نمایش تبلیغات از چند شبکه و پلتفرم تبلیغاتی استفاده می‌کنند. در چنین شرایطی، SDKهای مختلف هم‌زمان داخل یک بازی اجرا می‌شوند و مسئله دسترسی هر SDK به داده‌های مربوط به تبلیغات شبکه‌های رقیب می‌تواند اهمیت زیادی پیدا کند.
در واقع، یکی از پرسش‌های اصلی این پرونده این است که یک SDK کنترل کیفیت تبلیغات تا چه اندازه می‌تواند اطلاعات مربوط به تبلیغات یک شبکه رقیب را مشاهده و پردازش کند؟
اختلاف AppLovin و Unity از کجا آمده است؟
این شکایت بخشی از یک اختلاف بزرگ‌تر میان دو شرکت در بازار تبلیغات موبایلی است.
AppLovin صاحب پلتفرم MAX است که برای مدیریت و مزایده تبلیغات در بازی‌ها و اپلیکیشن‌های موبایل استفاده می‌شود. Unity نیز در کنار موتور بازی‌سازی خود، فعالیت گسترده‌ای در حوزه تبلیغات موبایلی دارد.
در پرونده حقوقی، AppLovin علاوه بر موضوع جمع‌آوری داده، ادعاهایی درباره نقض قرارداد، سوءاستفاده از اسرار تجاری و رقابت ناعادلانه نیز مطرح کرده است. این ادعاها همچنان در روند داوری و حقوقی قرار دارند و هنوز به نتیجه نهایی نرسیده‌اند.
آینده پرونده چه خواهد شد؟
رد درخواست دستور موقت به این معنی نیست که اختلاف AppLovin و Unity تمام شده است. دعوای اصلی همچنان ادامه دارد و بخشی از اختلاف نیز به داوری ارجاع شده است.
در نهایت، این پرونده می‌تواند مشخص کند که در اکوسیستم تبلیغات موبایلی، مرز دسترسی SDKها به داده‌های تبلیغاتی رقبا کجاست و شرکت‌ها تا چه حد می‌توانند از داده‌هایی که در جریان نمایش تبلیغات به دست می‌آورند استفاده کنند.
فعلاً اما مشخص است که رقابت میان AppLovin و Unity از بازار تبلیغات موبایلی به دادگاه نیز کشیده شده و نتیجه این پرونده می‌تواند برای توسعه‌دهندگان و ناشران بازی‌های موبایلی نیز قابل توجه باشد.
